Estruturar uma estratégia de redirecionamentos em um site é fundamental para evitar uma série de problemas. Veja mais sobre o assunto e como aplicá-lo.
Quem trabalha com SEO ou produção de conteúdo para blog provavelmente deve ter se deparado com o conceito redirecionamento. Porém, do que se trata exatamente essa ação, como ele é feito e quais são os tipos possíveis? Fica com a gente, pois é exatamente sobre isso que falaremos nesse texto.
O que é redirecionamento?
O redirecionamento de URLs é uma prática importante para ser implementada na sua estratégia de SEO. Ele é utilizado para informar aos visitantes do site ou ao rastreador web, como o Googlebot, aonde devem ir se a página que eles estão solicitando não estiver mais disponível.
Vamos supor que seu usuário digitou uma URL que leva à página de um produto famoso do seu negócio, mas essa página está sendo reformulada e, para não perder o usuário, ele é levado para outra página. Isso é uma estratégia de redirecionamento!
Esse recurso evita que os usuários caiam numa página de erro 404. Em vez disso, eles encontrarão uma página relevante para o que estavam procurando originalmente, melhorando a experiência do usuário.
Embora pareça simples, muitos empreendedores e equipes de marketing e desenvolvimento usam esse recurso de maneira incorreta, afetando diretamente o desempenho do site e a classificação de SEO. Portanto, neste cenário, saber realizar a configuração do redirecionamento é umas das melhores estratégias que uma pessoa que administra sites deve ter.
Qual é a importância de fazer um redirecionamento?
As URLs podem aumentar sua credibilidade com os mecanismos de busca, otimizar as experiências dos usuários e, além disso, contribuir para a integridade do seu site. Por exemplo, quando você pesquisa uma URL referente a um conteúdo de marketing digital na HostGator no seu navegador, uma solicitação é enviada ao servidor da HostGator.
Então, o servidor envia de volta a página que foi solicitada ao seu navegador. No entanto, se há “uma quebra” nesse processo e, por algum motivo, não é possível encontrar a página solicitada. Se ela não aparece para você as chances de que isso o deixe frustrado são grandes, certo?
Para evitar que esse tipo de situação aconteça fazemos um redirecionamento conhecido redirect 301, com finalidade de evitar esse erro. Dessa forma, indicamos algumas instruções no servidor para fornecer algo diferente da solicitação original.
Quando o navegador pede para acessar algum conteúdo do nosso site referente a “marketing digital”, o servidor tem instruções informando que “a página de marketing digital não está mais aqui, portanto, dê a ele essa outra página referente a marketing de conteúdo”. Então, essa página de marketing de conteúdo é entregue ao usuário para uma experiência ideal.
Corra das penalizações!
Assim como outros navegadores, o Google analisa a classificação de sua autoridade de domínio. Se o seu site possui muitas URLs quebradas, serão grandes as chances de que o Google avalie seu site negativamente.
Se você está com muitos links apontando para páginas de erro, é menos provável que o Google direcione as pessoas para você. Em outras palavras, isso pode levar seu site para as últimas páginas de busca, aquelas que as pessoas raramente clicam.
Além disso, se você não seguir as práticas recomendadas de redirecionamento, o esforço e o investimento que dedicou na otimização do seu site podem ser perdidos na combinação. Os resultados da pesquisa orgânica, por exemplo, são essenciais para as empresas atualmente. Por esse motivo é tão importante que você utilize o redirecionamento nas suas estratégias de marketing.
Quando se deve fazer um redirecionamento?
Os redirecionamentos de URL são muito comuns e podem ser necessários por vários motivos. Confira alguns deles a seguir:
- Movimentação ou exclusão de uma página;
- Compra de um novo domínio;
- Corrigir problemas para evitar canibalização de palavras-chave;
- Alterar estrutura de URL, como o slug;
- Redirecionar múltiplos domínios para apenas um;
- Atualização da plataforma CMS do site.
Abaixo, você confere algumas dicas sobre quando é necessário fazer o redirecionamento de URL.
Para redirecionar um subdiretório para uma página em seu site
O subdiretório é uma pasta dentro do domínio do site que serve como categoria.
Quando você criou seu site, pode ter decidido criar sua página de blog em um subdomínio do seu site. Então, em vez da URL do seu blog ser “meusite.com/blog”, você o transformou em “blog.meusite.com”. Agora, você decidiu que faz sentido desligar seu blog da estrutura de subdomínio original, e para isso é preciso um redirecionamento.
Eliminar páginas duplicadas
Se você tem um site grande ou antigo, é provável que haja mais de uma versão da mesma página. Desse modo, fica difícil para o Google descobrir qual página classificar, além de que conteúdo duplicado é ruim para o SEO. Neste caso, o redirecionamento de URL pode solucionar esse problema.
Redirecionar múltiplos domínios para apenas um domínio
É comum que as marcas comprem domínios similares ao seu para “proteger” a presença digital e evitar concorrências. Portanto, em vez de deixar os domínios parados, você pode direcioná-los para seu site principal.
Apontar um antigo domínio para o novo
Assim como no caso anterior, você pode ter decidido melhorar o domínio da sua marca ou simplesmente trocá-lo. Seja qual for o motivo, você precisará implementar o redirecionamento do seu antigo domínio para o novo.
Redirecionar uma URL antigo para uma nova
Seja para melhorar o SEO ou atualizar conteúdo, às vezes, você precisa saber como fazer um redirecionamento de um site para outro ou alterar a URL de páginas e postagens existentes. Nesses casos, você também precisará fazer um redirecionamento, sobretudo se suas postagens mais antigas já estiverem indexadas nos mecanismos de pesquisa. Este método chama-se 301. Você confere mais sobre isso no tópico a seguir.
Quais são os principais métodos para fazer um redirecionamento?
Os redirecionamentos podem ser divididos em lado do servidor e lado do cliente. Ambos redirecionamentos podem ser implementados, mas tenha cuidado ao escolher, já que isso pode causar problemas no SEO.
Um redirecionamento do lado do servidor é um método de encaminhamento no qual o servidor envia um código de status HTTP, com o código “3xx”, quando uma URL é solicitada.
A seguir, você confere os códigos mais comuns de status de redirecionamento do lado do servidor.
1. Redirecionamento 301
É o redirecionamento mais utilizado, pois é permanente. Ele acontece, em simultâneo, no navegador e no servidor, transmitindo a autoridade da URL existente e de seu SEO. Os portais de busca reconhecem esse redirecionamento e o indexam com facilidade, por isso ele é a melhor escolha para o SEO do seu site.
2. Redirecionamento 302
É temporário e deve ser utilizado nos casos em que existe um plano de retornar para a URL antiga. Portanto, o redirecionamento 302 é ideal para situações de redesenho do site e condução dos usuários para outro domínio. Assim, você pode utilizá-lo enquanto fecha os detalhes ou quer fazer um teste A/B antes de se comprometer com uma versão nova.
3. Redirecionamento 303
O redirecionamento 303 só deve ser usado para lidar com os envios de formulários em sites, pois garante que os visitantes não serão capazes de reenviar formulários ao usar o botão “Voltar” em seus navegadores.
Esse direcionamento indica que a solicitação de acompanhamento para o URL temporário deve ser feita usando o método GET HTTP. Por isso, ele não desempenha um papel no seu SEO.
4. Redirecionando do lado do cliente
Este redirecionamento é um método de encaminhamento no qual o navegador do visitante lida com o redirecionamento. No entanto, esse método possui desvantagens, pois os buscadores podem não passar autoridade quando os redirecionamentos do lado do cliente são usados.
Além disso, esse tipo de direcionamento “quebra” o botão “Voltar”. Ao tentar usá-lo, os visitantes serão imediatamente direcionados à URL para a qual foram redirecionados. Ainda assim, é importante descrever os dois principais tipos de redirecionamentos do lado do cliente.
Meta atualização
A meta atualização é um redirecionamento que funciona informando ao navegador para ir para a nova página, sem atualizar o servidor.
Portanto, se ao acessar um site você recebeu uma mensagem de “a URL original foi movida”, você está sendo redirecionado” e as chances são de que você vivenciou uma meta de atualização.
Os recursos de busca podem interpretar a meta atualização da mesma forma que o redirecionamento 301, sobretudo se a atualização durou menos de um segundo.
JavaScript
É usado para instruir um navegador a carregar outra URL. Ao direcionar visitantes para a URL https://www.hostgator.com.br/blog/tag/marketing-digital/ utilizando esse método, ela ficaria assim, após ser renderizada:
<script>window.location.replace(“https://www.hostgator.com.br/blog/tag/marketing-digital/”);</script>
Quais outros códigos podem aparecer?
Se você é proprietário de um site, é importante ficar atento a outros dois códigos que podem ajudar a evitar erros em suas páginas: 410 e 451.
O código 410 indica que o conteúdo que existia naquela URL foi removido. Caso adicione esse código ao seu site, isso vai indicar aos robôs do Google que o material que estava naquela página foi excluído e não deve voltar mais. Desse modo, ele é excluído dos mecanismos de busca.
Já o 451 é utilizado para algo que foi removido por motivos legais. Se o dono de uma página receber uma ordem de justiça por algum conteúdo que continuou aparecendo nas buscas mesmo após a sua remoção, pode indicar esse código para que ele exiba a mensagem explicando a remoção do conteúdo.
Como fazer um redirecionamento?
Agora que entendemos os tipos de redirecionamento, vamos aprender como realizá-los no seu painel de controle da HostGator.
Em primeiro lugar, certifique-se que o domínio que deseja redirecionar esta no seu adicionado no seu cPanel.
Depois, você vai precisar acessar seu cPanel, e na barra de busca procurar por redirecionamento:
Após ter acessado a opção “redirecionamento”, é hora de adicionar redirecionamento no campo “Tipo”. Neste campo, vamos selecionar entre duas possibilidades:
Permanente (301): como vimos anteriormente, ele é o mais utilizado e a melhor escolher para o SEO do site web;
Temporário (302): da mesma forma que comentamos mais em cima, ele é utilizado nos casos em que se deseja voltar a URL antiga.
Já escolhemos o tipo de redirecionamento? Então vamos para o próximo passo.
Na opção https?://(www) é necessário selecionar o domínio que vamos redirecionar.
- No campo “/” precisa levar em consideração se o domínio que irá ser redirecionado está relacionado a uma pasta. Neste caso, portanto, é preciso inserir o nome da pasta relacionada ao domínio. Por exemplo: se o domínio for http://www.nomedodomínio.com.br/nomedapasta, complete o espaço com o nome da pasta.
- Na opção “Redireciona para”, vamos inserir o domínio de destino, portanto, esta vai ser a página na qual o domínio que foi preenchido no campo anterior será encaminhado (é preciso usar: http:// ou https://)
Para concluir, na opção “redirecionamento www”, será necessário escolher outra opção de redirecionamento.
Além disso, se desejar que todos os arquivos do domínio que redirecionado também sejam encaminhados ao domínio de destino, opte por “redirecionamento curinga”.
Más não parou por aí, preparamos um vídeo para te ajudar a entender como criar um redirecionamento de site na HostGator. Vem conferir!
Maneiras mais comuns de configuração
As maneiras mais comuns de configurar essas redireções são por configuração do servidor web ou sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), especialmente por conta das vantagens referentes à acessibilidade.
No entanto, a configuração por CMS tem várias desvantagens já que, quando há problemas com o CMS, os redirecionamentos podem parar de funcionar. Além disso, devido a que o CMS precisa ser carregado para cada redirecionamento, os redirecionamentos são mais lentos.
Redirecionamentos configurados dentro do CMS e ao nível do servidor da web podem coexistir, levando assim, a confusão e erros. Portanto, é recomendável configurar redirecionamentos de URL em seus servidores da web e só usar redirecionamentos CMS quando não houver outra maneira adequada de redirecionar URLs.
Como você percebeu, com um pouco de conhecimento e experimentação, você pode utilizar redirecionamentos para ajudar seus usuários e, da mesma forma, os buscadores a encontrarem as páginas corretas do seu site.
Esperamos que este conteúdo tenha ajudado, e indicamos mais alguns que podem ajudar em sua jornada a seguir: