Veja aqui como a URL parametrizada pode ajudar seu negócio em campanhas de marketing e como utilizar esse recurso.
Quem trabalha com marketing sabe a importância de saber a origem de um clique. Dentre as várias estratégias que se pode trabalhar nesse sentido, uma das mais conhecidas é a de URL parametrizada.
Se a sua empresa de e-commerce ainda não utiliza esse recurso, veja a seguir exatamente o que é uma URL parametrizada, como criar a sua e os motivos para investir nessa estratégia quanto antes. Confira mais sobre o assunto a seguir.
O que é uma URL parametrizada?
URL parametrizada é um link que possui alguns códigos em sua estrutura com o intuito de ajudar a identificar a origem de um clique. Dessa forma, seu principal propósito é ajudar uma empresa a coletar dados dos usuários.
Uma das principais formas de se fazer isso é com a inclusão de UTM, sigla para Urchin Tracking Module. É por meio delas que o responsável por um site consegue entender como os usuários chegaram em uma página.
Por que apostar em uma URL parametrizada?
Para quem tem um e-commerce, a URL parametrizada é um elemento estratégico importante para o setor de marketing, já que ajuda a medir a taxa de conversão e a otimizar estratégias de venda.
Para citar um exemplo: se o dono de um e-commerce trabalha com perfis em redes sociais, ele pode deixar URLs parametrizadas no Facebook e no Instagram para saber exatamente de qual canal veio o clique que gerou a venda.
Outro ponto é que essas URLs também ajudam a monitorar o comportamento dos compradores, ajudando a pensar em estratégias melhores para alcançar esse público.
Como criar uma URL parametrizada?
Para criar uma URL parametrizada, é necessário adicionar parâmetros ou “tags” à URL existente. Esses parâmetros são adicionados após o ponto de interrogação (?) na URL e são compostos por chaves e valores. Por exemplo:
www.seusite.com/pagina-de-destino?utm_source=facebook&utm_medium=anuncio&utm_campaign=campanha
Neste exemplo, os parâmetros são:
- utm_source=facebook: identifica a fonte do tráfego (neste caso, do Facebook);
- utm_medium=anuncio: especifica o meio pelo qual o link foi compartilhado ou veiculado (um anúncio);
- utm_campaign=campanha: indica a campanha à qual o link está associado.
Qual a relação da URL parametrizada com o Google Analytics?
A utilização de parâmetros em URLs, especialmente os parâmetros UTM, está intimamente ligada ao Google Analytics.
O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para análise de tráfego em sites, e as URLs parametrizadas permitem que o Google Analytics rastreie e identifique de forma mais precisa a origem e o desempenho de diferentes campanhas, fontes de tráfego e estratégias de marketing.
Ao analisar os dados coletados a partir das URLs parametrizadas, o Google Analytics pode fornecer informações valiosas. Dentre as principais entregas estão a eficácia de determinadas campanhas publicitárias, o retorno do investimento em diferentes plataformas de marketing, o comportamento dos usuários provenientes de diferentes fontes e campanhas, entre outros insights.
Exemplos de URLs parametrizadas
Agora que você já sabe exatamente o que é uma URL parametrizada e a sua importância, vamos mostrar agora exemplos de URLs parametrizadas usando os parâmetros UTM:
Redes Sociais:
www.seusite.com/artigo?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=artigo_twitter
E-mails:
www.seusite.com/promocao?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black_friday
Campanhas de Afiliados:
www.seusite.com/produto?utm_source=afiliadoX&utm_medium=affiliate&utm_campaign=produto_lancamento
Estes são apenas alguns exemplos de como você pode criar URLs parametrizadas para rastrear diferentes fontes, meios e campanhas de tráfego em seu site. Dessa forma, é possível explorar variações diferentes que estejam em conformidade com a sua estratégia.
Conclusão
Em resumo, as URLs parametrizadas são uma ferramenta fundamental para analisar e compreender o comportamento do tráfego na web, permitindo a otimização das estratégias de marketing e a mensuração precisa dos resultados obtidos em diferentes canais e campanhas.
Agora que você conhece um pouco mais sobre esse recurso, não deixe de adotar essa estratégia em seu time de marketing quanto antes. Dessa forma, você terá mais condições de entender o comportamento dos clientes do seu e-commerce.
Espero que esse conteúdo tenha lhe ajudado. Um abraço, fique bem e até a próxima!