Um guia completo sobre o Yoast SEO: o que é, como instalar, configurar e usar para melhorar o posicionamento do seu site nos buscadores e nas IAs.
Para aumentar as chances de o seu site ficar bem posicionado nos mecanismos de busca e oferecer uma boa experiência ao usuário, é preciso saber como otimizar a sua página. Uma das formas mais práticas de conseguir isso é usando o Yoast SEO.
O plugin Yoast SEO pode ser empregado em diferentes tipos de sites, como e-commerces, blogs e páginas institucionais. Seu intuito é ajudar as plataformas a aparecerem nas primeiras posições do Google e de outros buscadores.
Como muitos princípios de SEO também podem contribuir para facilitar a descoberta dos sites pelos mecanismos de inteligência artificial, esse plugin pode fazer parte de uma estratégia de otimização para plataformas de IA generativas. Sendo assim, continue a leitura para saber como usar o Yoast SEO.
Resumo do artigo
- Yoast SEO é um plugin para WordPress que ajuda a otimizar os conteúdos seguindo as boas práticas de SEO;
- O plugin tem uma versão gratuita, que fornece vários recursos de otimização, e planos pagos que oferecem algumas funcionalidades adicionais, como recursos de SEO Local;
- O Yoast SEO também pode ser útil para quem deseja otimizar conteúdos para as ferramentas de IA, visto que muitas práticas de SEO também são válidas para as plataformas de inteligência artificial.
O que é Yoast SEO e para que serve?
O Yoast SEO é um plugin do WordPress que oferece recursos de otimização para sites que almejam ter um bom desempenho nos mecanismos de busca, além de disponibilizar ferramentas de análise de conteúdo e legibilidade, que ajudam a aprimorar os textos e a experiência dos usuários.
O plugin funciona como um guia, analisando sua página ou conteúdo e apontando onde as melhorias devem ser feitas, como inserir mais links internos, aumentar ou reduzir a repetição das palavras-chave e reduzir frases longas.
Essa ferramenta também é utilizada para configurar títulos e meta descrições, que servem para apresentar o conteúdo da página ao usuário. Além disso, o plugin pode ser usado para realizar configurações relacionadas ao SEO técnico.
O Yoast tem uma versão gratuita e alguns planos pagos. Todos disponibilizam recursos para orientar a otimização das páginas. Contudo, os modelos pagos oferecem algumas funcionalidades a mais, como ferramentas de IA para otimizar os conteúdos e sugestões automáticas de links internos.
Versão gratuita
A versão gratuita do plugin auxilia o usuário a seguir as boas práticas de SEO, fornecendo orientações claras sobre otimização de conteúdo e configuração do SEO técnico. Veja abaixo quais são os recursos oferecidos por essa modalidade:
- Verificações de legibilidade;
- Análise e insights de SEO em tempo real;
- Mapas de site de XML automáticos;
- Controles de indexação.
Planos pagos
O Yoast SEO tem algumas opções de planos pagos. O mais popular é o Premium, que inclui todos os recursos do modelo gratuito mais:
- Otimização aprimorada para IA;
- Ferramentas de conteúdo inteligentes (como automação de redirecionamento);
- Suporte para até cinco palavras-chave por página;
- Recursos de SEO local, vídeo e news;
- Extensão para Google Docs.
Para quem tem um e-commerce há a opção do Yoast WooCommerce SEO, que conta com todos os recursos das versão Premium mais:
- Ferramentas para criação de títulos e descrições de produtos com IA;
- Análise de SEO personalizada para as páginas de produtos.
Há ainda o Yoast SEO AI+, uma opção para quem quer aumentar a probabilidade de aparecer nas respostas das IAs generativas, que contempla todos os recursos dos planos anteriores e ainda oferece:
- Mecanismos de monitoramento da visibilidade e das citações à marca no ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude;
- Ferramentas de otimização para plataformas de IA;
- Acesso completo a todas as otimizações de SEO on-page e técnicas
Se você é cliente HostGator, tem um motivo a mais para dar esse passo agora: o Yoast SEO Premium está disponível com um preço exclusivo em reais para você. Ou seja, você tem acesso a uma das ferramentas de SEO mais reconhecidas do mundo sem pagar em dólar e sem lidar com variação cambial — apenas orientação profissional, automações e recursos de inteligência artificial para o seu site aparecer mais nas buscas. Confira as condições exclusivas para clientes HostGator e comece a otimizar seu conteúdo ainda hoje.
Qual versão faz mais sentido para o seu projeto?
Ainda está em dúvida sobre qual é a versão mais adequada para o seu projeto? Então, confira a seguir uma tabela comparativa entre o plano gratuito e o premium.
| Recurso | Yoast SEO gratuito | Yoast SEO Premium |
|---|---|---|
| Palavra-chave foco | Apenas uma palavra-chave foco por página | Até 5 variações de palavra-chave, com análise SEO completa para cada uma |
| Sugestões de links internos | O usuário precisa identificar sozinho quais páginas linkar | Sugestões de links internos em tempo real enquanto o conteúdo é escrito |
| Gerenciador de redirecionamentos | Não possui gerenciador de redirecionamentos; links quebrados geram erros 404 | Redirecionamentos automáticos, evitando links mortos e páginas 404 |
| Prévia em redes sociais | Sem prévia de como a página aparecerá nas redes sociais | Prévia completa da página no Facebook e X/Twitter |
| Recursos de IA | Nenhum recurso de IA | Sugestões de otimização de conteúdo geradas por IA e geração de títulos/meta descrições com IA (ainda em fase beta) |
| Bloqueio de bots de IA | É preciso editar manualmente o arquivo robots.txt, com risco de erro | Bloqueio de bots de IA com um simples toggle, impedindo o conteúdo de ser usado para treinamento de modelos de IA |
| Complementos inclusos | Sem solução para SEO local, de notícias ou de vídeo | Inclui os plugins de Local SEO, Video SEO e News SEO |
| Suporte | Sem suporte direto, apenas base de conhecimento | Suporte 24/7 via e-mail e chat |
| Complemento para Google Docs | Sem acesso gratuito à extensão do Google Docs | Inclui uma licença gratuita da extensão Yoast para Google Docs |
| Yoast SEO Academy | Acesso a cursos gratuitos introdutórios | Acesso completo e gratuito a todos os cursos da Yoast SEO Academy |
O que é SEO?
SEO é a sigla de Search Engine Optimization (Otimização dos Mecanismos de Busca, em português), que nada mais é do que um conjunto de práticas destinadas a tornar os sites mais visíveis aos buscadores, como o Google, por exemplo.
Existem várias regras de SEO que os sites devem seguir para terem mais chances de ficarem nas primeiras posições dos mecanismos de busca, que envolvem desde o uso adequado de palavras-chave até questões técnicas. Por isso, é importante contar com soluções que facilitem o processo de otimização, como o Yoast SEO.
Como o Yoast ajuda no SEO tradicional?
O plugin do Yoast SEO oferece vários recursos que auxiliam no aprimoramento do conteúdo e na estrutura da página, fazendo com que o site fique mais visível para os buscadores. Entre esses mecanismos estão:
- Análise de uso da palavra-chave;
- Análise completa da legibilidade do conteúdo, contribuindo para que a página esteja configurada da melhor forma para SEO;
- Melhorias técnicas automatizadas de SEO, como URLs canônicos e metadados;
- Geração de sitemap XML, que ajuda os mecanismos de busca a encontrar e rastrear as URLs mais importantes;
- Template de título e meta descrição, que ajuda a definir como o seu conteúdo será apresentado na página de resultados da pesquisa;
- Implementação facilitada de dados estruturados baseados em Schema.org, que auxiliam os mecanismos de busca a compreenderem os elementos da página.
Os recursos oferecidos por esse plugin do WordPress ajudam os mecanismos de busca a compreender melhor os elementos do site e também oferecem orientações para tornar o conteúdo mais legível e atraente para os usuários, uma vez que apontam problemas que podem impactar na leitura, como:
- Excesso de frases longas;
- Uso intensivo de voz passiva;
- Pouco uso de conectores que facilitam a leitura.
Vale a pena usar Yoast SEO na era da IA?
Sim, ainda vale a pena usar o plugin Yoast SEO na era das inteligências artificiais generativas. Isso porque muitos fatores que influenciam o posicionamento dos sites nos resultados de buscas também podem aumentar as chances do seu conteúdo ser citado nas respostas das IAs generativas.
O mecanismo de otimização para IA se chama GEO (Generative Engine Optimization, ou Otimização para IA Generativa, em português) e consiste em um conjunto de práticas que ajudam a deixar as suas páginas mais visíveis para as plataformas de inteligência artificial.
Algumas das práticas de SEO que também podem impactar no GEO, e que podem ser otimizadas com o Yoast, são:
- Clareza e objetividade;
- Organização hierárquica do texto com título e subtítulos;
- Uso de listas e tabelas.
Passo a passo para quem está começando
Se você quer melhorar o posicionamento do seu site nos buscadores e aumentar as chances da sua marca ser citada nas respostas das IAs generativas, confira a seguir o passo a passo de como instalar e configurar Yoast SEO no WordPress:
- Acesse o painel de administrador do WordPress e vá até a seção Plugins > Adicionar novo;
- Escreva “Yoast SEO” no campo de pesquisa;
- Em seguida, clique em Instalar agora;
- Quando a instalação for concluída, clique em Ativar.
Assim que a ferramenta estiver ativa, você poderá encontrá-la no canto esquerdo do seu painel no WordPress, e prosseguir com a configuração.
Como configurar o Yoast SEO
Após concluir a instalação, é preciso saber como configurar o Yoast SEO para aproveitar ao máximo todas as funcionalidades dele.
Configuração inicial
Assim que a instalação do plugin for finalizada, aparecerá um link de configuração, que vai direcionar você para a tela de configuração inicial. Confira abaixo como preencher os campos desta seção:
- Para começar, clique no botão Otimização de dados e espere que o procedimento seja finalizado e, então, clique em Continuar;
- Em seguida, insira as informações sobre o seu site. Informe se o seu site está representando uma pessoa física ou jurídica;
- Depois, informe o nome da empresa ou da pessoa e insira o logotipo do site;
- Insira as URLs das redes sociais relacionadas ao seu site;
- Escolha se o seu site vai compartilhar ou não dados da sua página para o Yoast SEO;
- Para finalizar, decida se vai assinar ou não a newsletter do Yoast e clique em Salvar e continuar.
Títulos e meta descrições
Com o Yoast SEO é possível definir modelos de títulos e meta descrições para as publicações. A ferramenta já sugere um modelo pronto por padrão, mas é possível personalizar de acordo com a necessidade de cada usuário. No WordPress, você pode acessar essa seção pelo caminho: Yoast SEO > Configurações > Tipo de conteúdo.
Indexação
Na própria seção de Tipos de conteúdo é possível definir quais páginas serão indexadas pelos mecanismos de busca. A indexação por si só não garante um bom ranqueamento, apenas deixa a página visível para os mecanismos de busca.
Sitemaps
O Yoast SEO gera automaticamente sitemaps XML, que ajudam os mecanismos de busca a encontrar e rastrear as páginas importantes de um site. O plugin cria um índice de sitemaps e atualiza esses arquivos conforme conteúdos são adicionados ou removidos.
Para verificar se o recurso está ativo, acesse Yoast SEO > Configurações > Funcionalidades do site e procure a opção XML sitemaps, dentro da seção de SEO técnico.
O conteúdo dos sitemaps acompanha as configurações de indexação do site, não incluindo as páginas configuradas como noindex. Dessa forma, o mecanismo ajuda a sinalizar aos buscadores quais URLs são consideradas relevantes para o site.
Schema
O Yoast SEO implementa por padrão dados estruturados no formato schema.org, que organizam o conteúdo, permitindo que os mecanismos de busca compreendam melhor os elementos do site.
O plugin permite que o usuário altere as configurações padrão do Schema, mas orienta ter cuidado, pois a modificação pode afetar todas as páginas. Caso seja necessário fazer uma alteração em uma página específica, basta selecionar a opção Schema na barra lateral do Yoast SEO e escolher a publicação que precisa ser alterada.
Arquivos de autor
Os arquivos de autor são páginas específicas do WordPress que reúnem os conteúdos publicados por determinado autor. Você pode ativar ou desativar essas páginas no plugin. Para acessar essa seção, vá até Yoast SEO > Configurações avançadas > Arquivos do autor.
Se o site tiver apenas um autor, o Yoast recomenda desativar esses arquivos, pois eles podem criar páginas de arquivo redundantes. Quando há vários autores, a ferramenta recomenda mantê-los ativados.
Como usar o Yoast SEO
Depois que o plugin estiver instalado e configurado, você já poderá começar a utilizá-lo. Ao criar ou editar um post, uma página ou outro tipo de conteúdo, a interface do Yoast SEO ficará disponível no editor do WordPress. Para começar a análise, basta definir a palavra-chave e conferir as sugestões apresentadas pela ferramenta.
O plugin trabalha com um sistema de cores, verde se está seguindo de maneira satisfatória as boas práticas de SEO, laranja e vermelho se ainda há pontos que podem ser melhorados.
Nem sempre é preciso deixar todos os marcadores verdes para que o seu post tenha um bom desempenho. O importante é priorizar a experiência do usuário, independentemente das cores mostradas no plugin.
Conclusão
Utilizar o plugin Yoast SEO no WordPress é uma forma prática de otimizar o seu conteúdo e deixar o seu site mais visível para os mecanismos de busca. Portanto, se você quer melhorar a performance da sua página nos buscadores, considere começar a usar esse plugin.
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